本県は，世界に誇れる自然環境や豊富な温泉，豊かな食材・食文化、個性ある歴史，地域における人情の厚さなど，「本物」の素材に恵まれています。また南に開かれている本県は大きな地理的メリットも有しております。
このような中，本県は全国に先行して過疎化や高齢化が進行し，危機的な財政状況に直面し少子高齢化の影響は一段と大きいものになることが予想されます。さらには，本県の情報化はブロードバンド契約数，世帯普及率等々全国最下位となっており，全国との情報格差が大きい現状であることから，情報基盤の整備や高度情報化への対応が必要です。
人々の価値観はスローライフやスローフード，ロハスといった言葉に象徴されるように「物の豊かさ」より「心の豊かさ」を，また「集団」より「自分」の個性を重視する傾向が強まるなど多様化してきています。